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LECCIONES DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Segunda edición
Jesús N. Ramírez y Horacio Molina

La investigación de mercados o investigación comercial es imprescindible para alcanzar los fines y objetivos de cualquier empresa u organización. Existe la creencia de que es privativa de las grandes corporaciones multinacionales, sin embargo no es así puesto que los métodos de investigación comercial permiten a cualquier organización, …

DESCRIPCIÓN AMPLIADA

La investigación de mercados o investigación comercial es imprescindible para alcanzar los fines y objetivos de cualquier empresa u organización. Existe la creencia de que es privativa de las grandes corporaciones multinacionales, sin embargo no es así puesto que los métodos de investigación comercial permiten a cualquier organización, grande o pequeña, diseñar estrategias eficaces, aplicar tácticas eficientes y tener un mayor conocimiento de sus competidores y de sus clientes o mercado objetivo. En esta obra se recogen, en diez lecciones, los fundamentos y la práctica de la investigación de Mercados y de los estudios de opinión, así como un conjunto de ejercicios de autocomprobación y casos prácticos que le permitirán al lector verificar su nivel de conocimientos y avances en esta materia tan necesaria en cualquier carrera relacionada con las Ciencias Sociales.

TABLA DE CONTENIDO
¿Qué es la investigación de mercados? / Metodología de la investigación de mercados / Las fuentes de información / Métodos de obtención de información secundaria / Métodos de captación de información primaria / El cuestionario / El muestreo y el trabajo de campo / El tratamiento de la información ¿Qué es la investigación de mercados? / Metodología de la investigación de mercados / Las fuentes de información / Métodos de obtención de información secundaria / Métodos de captación de información primaria / El cuestionario / El muestreo y el trabajo de campo / El tratamiento de la información / Una aplicación de la investigación de mercados: la segmentación / El informe y los aspectos económicos de la Investigación de mercados / Bibliografía
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ISBN: 9788416383818
Año de edición: 2017
Páginas: 226
Tamaño: 17 x 24 cm
Encuadernación: Rústica
Idioma: Español

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