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LA MARCA Y SUS SIGNIFICADOS

Primera edición
José Antonio París

Este libro presenta una metodología de trabajo totalmente nueva y original para el análisis, manejo y gestión de marcas que se traducen en herramientas de extrema utilidad para el marketing, el diseño, la comunicación y la publicidad. Incluye el diagnóstico de situación del manejo de las marcas y su problemática actual y se presenta a la marca desde todos los ángulos de análisis. …

DESCRIPCIÓN AMPLIADA

Este libro presenta una metodología de trabajo totalmente nueva y original para el análisis, manejo y gestión de marcas que se traducen en herramientas de extrema utilidad para el marketing, el diseño, la comunicación y la publicidad. Incluye el diagnóstico de situación del manejo de las marcas y su problemática actual y se presenta a la marca desde todos los ángulos de análisis. Se describe el significado del producto o servicio y su impacto en la marca para luego pasar a explicar el proceso de compra y el rol de la marca en el mismo. Con el sentido de identificar y alinear el significado del producto con el significado de la marca se incluye la metodología de las técnicas proyectivas. Para realizar el análisis de la marca, su potencia y posibles aplicaciones se diseñan seis indicadores de análisis significativo marcario, para lo cual, se brinda al lector las matrices de análisis significativo marcario. Y finalmente se crea el “Mapa de Valoración del Consumo” en el cual se integran las 16 personalidades de la MBTI con los ejes de valoración del consumidor y los cuadrantes clasificatorios del tipo de consumo.

TABLA DE CONTENIDO
Impacto de la marca en la organización latinoamericana: Problema / Aspectos formales de la marca bajo la concepción del marketing esencial latinoamericano / Las marcas y sus significados / El análisis significativo marcario / Mapa de los valores del consumo de acuerdo al marketing esencial latinoamericano / Conclusiones finales / Bibliografía general del libro
RECURSOS ELECTRÓNICOS

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22,00

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ISBN: 9788415581666
Año de edición: 2013
Páginas: 180
Tamaño: 17 x 24 cm
Encuadernación: Rústica
Idioma: Español

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