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FUNDAMENTOS DE LA EFICACIA PUBLICITARIA Y EL RETORNO DE LA INVERSIÓN
Autores: Fernando Rodríguez Varona, Carmen Llorente Barroso y María Luisa García Guardía
Formato: 17 x 24 cm.
Edición: 1ª Edición
ISBN: 978-84-92954-60-5
Encuadernación: Rústica
Páginas: 218
Precio: 20,00 €

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Descripción

Esta propuesta nace de una estrecha interacción entre la práctica y la teoría, buscando enriquecer la reflexión sobre cómo las técnicas de medición y su interpretación por parte de los profesionales mejoran los resultados de las campañas publicitarias. No sólo la situación económica de un determinado momento socio-cultural viene a justificar esta publicación. El desarrollo de la tecnología y en especial la capacidad de los medios digitales para vehicular comunicación de ida y vuelta hacen que la búsqueda de reacción inmediata en la comunicación publicitaria sea cada vez más importante y frecuente. La eficacia publicitaria depende de muchos otros factores además de los meramente económicos y aunque, a efectos del anunciante, lo verdaderamente interesante es medir la eficacia publicitaria en función de la respuesta de los consumidores y, consecuentemente, de la rentabilidad que obtiene cada una de sus campañas, aspectos sociales y psicológicos deberían tenerse en cuenta en el ámbito de la medición analítica de la eficacia y del ROI (Return On Investment) en el corto plazo.


Contenido

Capítulo 1: La comunicación publicitaria

1.1. La comunicación publicitaria, una comunicación persuasiva
1.2. Comunicación eficaz

Capítulo 2: El consumidor

2.1. Fundamentos de la Psicología de la Comunicación
2.2. El comportamiento del consumidor
2.3. El proceso de compra
2.4. El consumidor como parte de una audiencia

Capítulo 3: El concepto de eficacia publicitaria y retorno de la inversión

3.1. La eficacia publicitaria vinculada a una campaña o anuncio
3.2. Las bases de la eficacia comunicativa

3.3. La medición de la eficacia en publicidad de respuesta directa (RD)
Acerca de los autores

Fernando Rodríguez Varona es Consejero Delegado de ZenithOptimedia Ibe­ria, Viceprepresidente de AM (Asociación de Agencias de Medios) y miembro de YPO, AEDEMO y Club de Dirigentes de Marketing.

Carmen Llorente Barroso es Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, profesora en la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo de Madrid. Es miembro de R14, del CTC de la Universidad CEU San Pablo y de ASOCREA

Mª Luisa García Guardia es Doctora y Profesora Contratada Doctora en la UCM. Autora de diversos libros, ha participado en más de veinte proyectos oficiales de investigación, tanto nacionales como internacionales. Su experiencia profesional se inicia en 1983, aplicando las investigaciones académicas en empresas tanto públicas como privadas.


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